Das Weekend-Feeling !
Ich weiß genau an was Sie gerade denken. Den guten, alten Zott Sahne-Joghurt. Manche Werbespots haben sich im Laufe der Jahre einfach eingebrannt. Und viele Zuschauer vermissen genau diese Art von Fernsehwerbung heute. Es wird alle paar Sekunden in schnellen Clips für Klingeltöne geworben, Ohrwürmer gibt es nicht mehr und die meisten Firmen legen den Fokus extrem auf das neue Produkt. Bestenfalls wird noch ein bekannter Star wie George Clooney verpflichtet, doch wirkliche Kundenbindung entsteht durch diese Art von Werbung nicht mehr.
Sind wir ehrlich. Es ist fast unbezahlbar, dass 99,999 Prozent der Leser hier den Zott-Song im Ohr haben. Werden Sie deshalb gleich einen Joghurt kaufen? Nein, aber beim nächsten Anblick im Supermarkt gibt Ihnen der Song ein gutes Gefühl. Hinein ins Weekend-Feeling…! Wir können diese Lieder besser auswendig als jede binomische Formel. Heute dagegen hört sich Werbung mehr wie ein schlechter Soundtrack zum Bild an. Irgendwie kalt und ohne Herz. Immer gleich.
Nehmen wir doch nur einmal den Evergreen schlechthin. Der Merci-Song dürfte von allen Bundesbürgern problemlos mitgesummt werden können. Diese musikalische Verbindung ist weitaus mehr wert als Claudia Schiffer einmal durchs Bild huschen zu lassen. Den Agenturen ist diese Form der Werbung aber zu altbacken.
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