Unter anderem empfinde ich eine komplette Neustrukturierung und -Ausrichtung der Sendergruppe ZDF als sehr wichtig. ZDF, ZDFinfokanal, ZDFtheaterkanal, ZDF_neo und dazu die Partnersender 3Sat, KiKa, Arte und Phoenix.
Phoenix und ZDFinfokanal haben in etwa das selbe Programm. Warum versucht man nicht, hier einen Unterschied zu schaffen und die Schwerpunkte bei beiden Sendern so zu legen, dass sie sich nicht überschneiden?
Ein weiterer Punkt ist die Frage, warum KiKa bis 21 Uhr laufen muss, wenn es sich doch um einen Sender handelt, der die Zielgruppe bis 14 hat und in der letzten Stunde den Sendeplatz mit Bernd das Brot versemmelt?
Und bei den Zielgruppen ist auch die Frage, warum man einen Sender hat, für die Zielgruppe bis 14 (KiKa), 25-49 (zdf_neo), 30 – 120 (ZDF, ZDFinfokanal) und einen Sender mti undefinierter Zielgruppe (ZDFtheaterkanal), aber keinen Sender, für eine sehr kaufkräftige Gruppe, die auch viel TV schaut: 14-25 (Schüler, Studenten, Auszubildende, Zivis/Bundis).
Und ein weiteres Thema ist die Sinnhaftigkeit von ZDF_neo. Der Sender hat es nicht geschafft, ein Programm von Belang zu schaffen. Die Quoten bewegen sich bei allen Zuschauern in dem Bereich von 9Live und ZDFinfokanal mit etwa 0,1%. In der werberelevanten Gruppe 14-49 kommt man immerhin auf 0,2%. Woran das liegt, liegt auf der Hand: Belangloses Programm. Da bin ich deutlich anderer Meinung als Vorredner Martin (http://bit.ly/9dh2oN dort von mir näher ausgeführt).
Ein weiterer Punkt, den man auch ansprechen kann, der aber nur klein ins Gewicht fällt, ist das der Corporate Identity, allein schon bei der Namensgebung der Sender. Mal ohne Anhängsel, mal mit irgendwaskanal, mal mit _ getrennt und mal ohne.

Also in meinen Augen liegt das Problem der Sendergruppe nicht an falscher Late-Night oder nicht dauerhaftem Informationsfluss ins Internet, sondern in der Ausrichtung ihrer Sendergruppe und damit verbunden auch das nicht-nutzen des Potentials der Sender. Man hat viele innovative Ideen, eine davon die schon genannte Sendung “Wahl im Web”, die aber im Infokanals versteckt wurde Dort aber kaum beachtet, weil der Infokanal eben nicht für Jugendlichkeit und Spannung bekannt ist.

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Hinzu kommt aktuell ZDF Neo. Ich habe seit vielen Jahren nicht mehr so intensiv nach dem Programm eines ÖR-Senders geschaut wie bei ZDF Neo. Es ist fast wie Privatfernsehen, nur mit Niveau und ohne Werbung. Wofür das ZDF sich arg rechtfertigen musste, leider.

Echter Dialog mit den Zuschauern ist genau das was passieren muss um die Identifikation zu erhöhen und Spaß am ZDF zu haben.

Es nützt ja nix wenn man auf der einen Seite eine Gruppe für jedes Format im sozialen Netz eröffnet (Wiso, Wetten dass…, heute.de) aber keinerlei Inhalte davon auf den Bildschirm kommen.

Das wäre wünschenswert , echt und geradezu aufregend. Man kann mitmachen und verändert was, so motivierte Zuschauer würden sicherlich die Rundfunkgebühren lieber zahlen.