Heute war ich wie angekündigt im Norden des Landes untwergs. Genauer gesagt in Hamburg und dort bei einem Vorbereitungs-Workshop für das ZDF. Mit einer illustren Truppe von Digital Natives haben wir uns über die Zukunft der Mediennutzung Gedanken gemacht und erst einmal auch unsere Wünsche an das Angebot vom ZDF ausgelotet.
Ich selbst schreibe mir ja hier schon seit Jahren den Wolf über die Zukunft des Fernsehens und daher gibt es nun eine echte Chance diese Gedanken auch mal mit echten Fernsehleuten zu teilen. Seit der Schwarzwaldklinik hat sich nun einmal viel verändert im Umgang mit Fernsehen.
Heute gibt es nicht mehr nur einfach Sender auf einer Fernbedienung, sondern vielmehr eine selektive Auswahl durch den Nutzer. Marken und Serien sind oft wichtiger als der Ausstrahlungsort. Bildschirm ist Bildschirm und dabei ist es ziemlich egal, ob dort Grundig, Fujitsu oder Apple drauf steht. Es geht nach wie vor um die Inhalte und deren starke Marken gilt es meiner Meinung nach auch im Internet auszubauen.
Von WISO und TerraX gibt es eine TV-Show in der Woche. Danach eine Quote, ein neues Thema und in der nächsten Woche eine neue Ausgabe. Doch was passiert in der Zwischenzeit? Sollte man die Marke WISO nicht die ganze Woche lang über im Netz pflegen? Und genau damit dann die Zuschauer weiter an sich binden und bis zur nächsten Sendung informieren? Fernsehen und Internet sind keine Gegensätze. Keines der beiden Medien ist allein die Zukunft, sondern vielmehr die Symbiose das Erfolgsrezept. Menschen wie ich und Mario Sixtus, Ehrensenf und Co. praktizieren dieses Vorgehen schon seit Beginn. Die Woche über führt man ein Blog, twittert, steht in Kontakt mit Zuschauern und überbrückt so die Zeit zur nächsten Ausgabe. Unsere Sendungen stehen nicht allein auf YouTube, sondern sind immer auch ein Produkt aus jenen Einträgen.
Ich will jetzt hier nicht zu viel von meiner Sichtweise auf die Zukunft des Fernsehens schreiben, sondern vielmehr Euch fragen. Was erwartet ihr heute vom öffentlich-rechtlichen Fernsehen? Was kann und muss eine Mediathek bieten? Was ist im Kopf schon längst eine Selbstverständlichkeit, aber in der Realität leider noch nicht vorhanden?
Was muss passsieren, damit eine junge Generation wieder Spaß am Programm hat und sich gerne mit den Marken des ZDF identifiziert?
Mir geht es dabei hier nicht um GEZ-Bashing. Kritik kann man immer üben, doch über mich und die Kommentare habt ihr hier die vielleicht einmalige Chance eure Wünsche für die Zukunft eines Senders zu übermitteln. Ich würde mich sehr freuen einige eurer Vorschläge und Kommentare den Verantwortlichen in Mainz zu präsentieren und deren Meinung dazu zu hören.
Eine Facebook-Gruppe gibt es ebenfalls – einfach mal vorbeischauen!
PraetorCreech (Nils) sagt:
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Mar 31, 2010, 23:13Casi sagt:
Ich denke, Du nennst die wichtigen Punkte schon. Es geht nicht mehr nur darum, ein Mal pro Woche ein tolles Produkt abzuliefern, sondern man muss konstant erreichbar sein, konstant arbeiten und nicht nur das Feedback der Zuschauer im Auge behalten, sondern dieses ebenfalls mit Reaktionen würdigen.
casi
Mar 31, 2010, 01:42Weitere Änderungen für die Zukunft unterscheiden sich von Format zu Format. Zum Beispiel eine etablierte Sendung wie Aktenzeichen XY: Gerade in so einem Format kann man perfekt TV und Internet miteinander verschmelzen lassen. Statt auf der ZDF-Seite über die aktuelle Sendung zu informieren, könnte man auch die Zuschauer ermutigen, in eine XY-Facebook-Gruppe Hinweise, Fotos, etc zu posten, könnte alle alten Fälle in einer Datenbank (YouTube?) aufbereiten etc.
Schmutte ( Manuel Schmutte ❤) sagt:
#ZDF RT @RobVegas: Neuer Artikel: Rettet unser Zweites http://www.robvegas.de/2010/03.....r-zweites/
Mar 31, 2010, 07:34mjsa_bs (M4rni J S4ntos 4lves) sagt:
#ZDF RT @RobVegas: Neuer Artikel: Rettet unser Zweites http://www.robvegas.de/2010/03.....r-zweites/ via @Schmutte
Mar 31, 2010, 07:39Ahoibrause (Willms Buhse) sagt:
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Mar 31, 2010, 08:49Jörn Hendrik sagt:
Jep ganz genau @Casi und @Rob, ganz meiner Meinung!
Echter Dialog mit den Zuschauern ist genau das was passieren muss um die Identifikation zu erhöhen und Spaß am ZDF zu haben.
Es nützt ja nix wenn man auf der einen Seite eine Gruppe für jedes Format im sozialen Netz eröffnet (Wiso, Wetten dass…, heute.de) aber keinerlei Inhalte davon auf den Bildschirm kommen.
Das wäre wünschenswert , echt und geradezu aufregend. Man kann mitmachen und verändert was, so motivierte Zuschauer würden sicherlich die Rundfunkgebühren lieber zahlen.
Mar 31, 2010, 10:00Martin sagt:
Das ZDF hat ein Rezept bereits in der Tasche, zumindest was den Politik-Talk angeht: Vor der Bundestagswahl 2009 haben sie auf ZDF Info eine sehr gute Wochenendsendung gebracht – offenes Studio, ein paar Gäste, Integration der Zuschauer & Social-Networks. Da kann ich mich meinem Vorredner nur anschließen und mehr Schnittstellen zum Netz fordern.
Hinzu kommt aktuell ZDF Neo. Ich habe seit vielen Jahren nicht mehr so intensiv nach dem Programm eines ÖR-Senders geschaut wie bei ZDF Neo. Es ist fast wie Privatfernsehen, nur mit Niveau und ohne Werbung. Wofür das ZDF sich arg rechtfertigen musste, leider.
Mar 31, 2010, 10:07medienfachwirt (mfw-portal) sagt:
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Mar 31, 2010, 10:09uberVU - social comments sagt:
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Mar 31, 2010, 10:48sammy sagt:
Du nennst ja schon verschiedene Dinge, über die man Diskutieren kann. Vielleicht wäre es sinnvoll, dass jede Sendung auch über ihre Themen hinaus informiert und Meinungen direkt vom Kunden einholt. Allerdings liegt hier nicht der Schwerpunkt der aktuellen Problematik. Natürlich wäre es wünschenswert, wenn es umgesetzt werden würde aber da sind andere Punkte wichtiger.
Unter anderem empfinde ich eine komplette Neustrukturierung und -Ausrichtung der Sendergruppe ZDF als sehr wichtig. ZDF, ZDFinfokanal, ZDFtheaterkanal, ZDF_neo und dazu die Partnersender 3Sat, KiKa, Arte und Phoenix.
Phoenix und ZDFinfokanal haben in etwa das selbe Programm. Warum versucht man nicht, hier einen Unterschied zu schaffen und die Schwerpunkte bei beiden Sendern so zu legen, dass sie sich nicht überschneiden?
Ein weiterer Punkt ist die Frage, warum KiKa bis 21 Uhr laufen muss, wenn es sich doch um einen Sender handelt, der die Zielgruppe bis 14 hat und in der letzten Stunde den Sendeplatz mit Bernd das Brot versemmelt?
Und bei den Zielgruppen ist auch die Frage, warum man einen Sender hat, für die Zielgruppe bis 14 (KiKa), 25-49 (zdf_neo), 30 – 120 (ZDF, ZDFinfokanal) und einen Sender mti undefinierter Zielgruppe (ZDFtheaterkanal), aber keinen Sender, für eine sehr kaufkräftige Gruppe, die auch viel TV schaut: 14-25 (Schüler, Studenten, Auszubildende, Zivis/Bundis).
Und ein weiteres Thema ist die Sinnhaftigkeit von ZDF_neo. Der Sender hat es nicht geschafft, ein Programm von Belang zu schaffen. Die Quoten bewegen sich bei allen Zuschauern in dem Bereich von 9Live und ZDFinfokanal mit etwa 0,1%. In der werberelevanten Gruppe 14-49 kommt man immerhin auf 0,2%. Woran das liegt, liegt auf der Hand: Belangloses Programm. Da bin ich deutlich anderer Meinung als Vorredner Martin (http://bit.ly/9dh2oN dort von mir näher ausgeführt).
Ein weiterer Punkt, den man auch ansprechen kann, der aber nur klein ins Gewicht fällt, ist das der Corporate Identity, allein schon bei der Namensgebung der Sender. Mal ohne Anhängsel, mal mit irgendwaskanal, mal mit _ getrennt und mal ohne.
Also in meinen Augen liegt das Problem der Sendergruppe nicht an falscher Late-Night oder nicht dauerhaftem Informationsfluss ins Internet, sondern in der Ausrichtung ihrer Sendergruppe und damit verbunden auch das nicht-nutzen des Potentials der Sender. Man hat viele innovative Ideen, eine davon die schon genannte Sendung “Wahl im Web”, die aber im Infokanals versteckt wurde Dort aber kaum beachtet, weil der Infokanal eben nicht für Jugendlichkeit und Spannung bekannt ist.
the_sammy
Mar 31, 2010, 17:31